Claves del nuevo marketing -y de la gran conversación-

El título del libro e-book es "Del 1.0 al 2.0: claves para entender el Nuevo Marketing" y puede ser descargado aquí. En su elaboración participaron 18 reconocidos especialistas en los cambios que Internet está generando en las relaciones entre las personas -relaciones comerciales incluidas-.
Algunos de sus autores, como Iván Pino, Javier Godoy o Marc Cortés, explican que el libro "repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque". Y que "su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, emailings, SEO, SEM, Redes de afiliados, Social Media, Community manager, Marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web… ".
Aunque todavía no lo he leído, un simple vistazo al índice hace que se me ocurran mil motivos para recomendarlo. Y da igual que el marketing te interese o deje de hacerlo. Algunos llaman a la Sociedad de la Información la Sociedad de la Conversación. Y de la naturaleza de sus canales y sus formas, da cuenta este trabajo de grupo.

Hay un recientísimo post de Mariano Amartino que resulta muy ilustrativo de la magnitud y la velocidad de los cambios. Le tomo prestadas algunas frases: "Hay posts míos que tienen mas respuestas directas en Twittter que comentarios en mi blog, con más Likes y comentarios en Friendfeed que en mi blog+twitter y estoy seguro que si supiera explotar Facebook o MySpace o alguna de esas cosas tan 2.0 vería más repercusión (...) mientras los medios empiezan a abrir comentarios porque 'se suman a la conversacion de los blogs' estos blogs se convierten en apenas un engranaje más de todo lo que es la web 2.0 y se enriquece y se distribuye y mutan las conversaciones".

La empresa en la web 2.0

El título de este post es, realmente, el título de un libro que descubrí ayer en una librería de la T-4: "La empresa en la web 2.0", de Javier Celaya. Después de comprar el libro, tenía 10 horas por delante entre Madrid y Bogotá. Las dividí entre una partida de ajedrez contra una máquina que estaba dispuesta a dejarme ganar y la lectura de "La empresa en la web 2.0".

Me parece un trabajo muy completo. A aquellas personas que estén más al tanto de lo que sucede alrededor de la Red y de las nuevas formas de establecer relaciones, de acceder a la información e intercambiarla, les servirá para ordenar muchas ideas. Además, Celaya ha hecho un interesante trabajo de recopilación de datos. Para los que comienzan a interesarse por el tema, se trata de una lectura muy recomendable.

Desde el prólogo, Celaya se dirige a las personas del mundo de la empresa. "Espero que la lectura de este libro anime a las empresas a reflexionar sobre los beneficios derivados de la incorporación de las nuevas tecnologías sociales en sus organizaciones", escribe. Sin embargo, creo que la lectura resulta interesante para todo el mundo. Es una obra descriptiva para un tiempo de cambios, una síntesis de una parte los comportamientos característicos de las personas en la Sociedad Red.